定价：280元/本

 

一、内容特色

1、全书共收录南国奥林匹克花园、南国花园、紫荆花园、上海春城等大盘、名盘策划方案原文数十篇。

2、方案类型包括可行性研究报告、全程策划方案、市场调研专题报告、项目户型设计研究、项目营销战略策划方案、项目市场推广策划方案、楼盘定价策划报告、开盘活动策划书、营销诊断书等10余种。

3、所有方案全部出自广州地产名家之手，每篇方案均由地产专家点评成败得失，并附实战操作指南。

4、该书是全国首部房地产原创方案解秘，全面揭示奥林匹克花园、碧桂园等名盘营销策划内部机密。

5、是借鉴广州、北京、上海等发达城市营销策划经验的最佳读本，也是全面提升方案写作能力的最具学习价值的房地产策划类图书。

 

二、市场反响

1、在第五届中国（深圳）住交会期间畅销873册。

2、被行业人士称为：“最怕被竞争对手看到的书”。

 

目录

 

上卷  房地产项目前期市场研究方案

 

广州龙口花园项目市场调查报告

方案解读：时效性强的项目市场调查报告

理论链接：竞争项目调研包括哪些内容

操作指南：竞争楼盘市场调查记录表

 

广州豪宅市场研究分析报告

方案解读：豪宅市场的专题调研报告

理论链接：房地产企业的市场调研系统

操作指南：市场调研的形式及程序

 

广东“南海新村”开发方案可行性研究报告

理论链接：房地产投资风险的种类

操作指南：房地产投资风险的规避策略

 

广州黄花岗项目方案评估研究报告

方案解读：用实事说话

操作指南：房地产投资决策流程

 

广州黄花岗项目可行性研究报告

方案解读：项目市场可行性研究与财务可行性研究   

理论链接：房地产开发与投资可行性研究

操作指南：如何编写可行性研究报告

 

广州黄花岗项目户型研究报告

方案解读：比例统计分析法的精彩运用

理论链接：户型策划和居住心理

操作指南：户型策划的主要内容有哪些

 

中卷   房地产项目整体策划方案

 

南国奥林匹克花园项目策划报告

方案解读：复合房地产的精彩文本

理论链接：房地产开发中的理念创新

 

南国奥林匹克花园策划报告（市场推广部分）

方案解读：大盘如何引爆市场

操作指南：《南国奥园二期装修标准》范本

 

南国奥林匹克花园策划推广建议书

方案解读：让营销回归销售

理论链接：内部认购的五大作用与三大要领

操作指南：《广州奥林匹克花园客户购房指引》范本

 

江西鄱阳湖水产品批发市场前期营销策划方案

方案解读：重新定位玩活市场

理论链接：如何做项目开发定位

操作指南：房地产项目开发定位流程图

 

聊城铁塔商贸城营销诊断及策划方案

方案解读：概念提炼让楼盘升值

理论链接：概念导入的3个“三”

 

广州紫荆花园二期整体营销方案

方案解读：推出节奏的精彩布置

 

星海知音人家前期营销策划方案

方案解读：当房地产遭遇上音乐和体育

 

六合彩园营销策划报告

方案解读：楼市营销三部曲

理论链接：房地产整体产品概念和产品组合策略

 

黄石路项目细析

方案解读：一个过于简单的项目推广方案

 

下卷   房地产项目单项策划方案

 

太和小区定价策划书

理论链接：房地产中定价中的市场竞争因素

操作指南：房地产营销价格的调整策略

 

东莞银湖新村别墅区传播方案

方案解读：从感性到理性的传播艺术

理论链接：广告策划的工作流程

操作指南：广告策划书的一般格式

 

上海春城开般仪式策划方案

方案解读：无限风光在开盘

理论链接：房地产公关危机的应对原则

操作指南：房地产新闻发布会策划

 

3万册图书大赠送特别促销行动方案

方案解读：房地产营销的另类传播

 

黄石路项目形象定位策略补充建议

方案解读：楼盘取名与形象包装

理论链接：房地产项目形象定位的意义

 

附卷   房地产营销智慧库

营销危机的解决策略

房地产营销模式的创新

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